Feature No.17 — Commerce Desk
상세페이지 · 쇼핑몰
쇼핑몰 상세페이지, AI 광고 모델로 채울 때 지킬 것 셋
「상세페이지 제작」은 이 분야에서 가장 많이 검색되는 말 가운데 하나다. 옷이 들어올 때마다 착용컷이 필요하고, 그 컷은 세로로 긴 한 장에 붙어 몇 달을 걸려 있는다. AI 광고 모델을 여기에 세울 때 광고와 다른 점이 셋 생긴다 — 길이, 치수, 기간.
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피팅모델 편에서 세 조건을 적었다 — 옷과 제품은 실물 그대로, 사람처럼 보이면 표기, 효능을 말하면 실증. 상세페이지는 그 조건이 전부 걸리는 데다, 광고와 다른 성질이 셋 더 붙는다. 세로로 길고, 치수를 말하고, 오래 걸려 있는다. 이 글은 그 셋을 하나씩 본다.
가장 길고, 가장 오래 걸려 있는 소재다.
착용컷에서 생성하는 것은 모델과 장면이고 옷은 광고주가 보낸 실물 사진에서 가져온다. 상세페이지에서는 여기에 치수가 더해진다. 사이즈표는 실물을 잰 값이지 모델이 입은 모습에서 읽어 내는 값이 아니다. AI 광고 모델은 키와 체형이 실존하지 않으므로 「모델 착용 사이즈 M, 키 168」 같은 문장을 쓸 근거가 없다. 그 줄은 빼거나, 실물 치수만 적는다.
법률 해설이 짚는 지점도 같다. "AI 가상인물이 제품을 추천하거나, AI로 생성된 체험후기를 활용하는 경우 표시광고법 위반 여부를 추가로 검토합니다." 상세페이지의 착용컷은 추천도 후기도 아닌 제품의 모습으로만 기능해야 한다. 「이 모델처럼 핏이 산다」는 문장은 실존하지 않는 몸을 근거로 삼는 셈이라, 소재가 아니라 그 문장이 문제가 된다.
광고 한 장이라면 표시 자리는 한 곳이다. 상세페이지는 세로로 몇 화면을 내려가고, 보는 사람은 중간부터 볼 수도 있다. 시행령이 정한 방식은 표기 실무 편과 같다 — 사람이 인식할 수 있는 방법, 또는 기계가 판독할 수 있는 방법에 안내 1회. 실사형 인물이 등장하면 앞쪽 방식이 먼저다.
긴 페이지에서 우리가 두는 원칙은 처음과 끝이다. 첫 착용컷의 모서리에 표시를 넣고, 페이지 끝의 안내 영역에 「이 페이지의 모델 컷은 AI로 만들었다」는 문장을 한 번 둔다. 중간 컷마다 반복할지는 광고주가 정하되, 컷이 잘려 다른 곳에 쓰일 가능성이 있으면 컷마다 넣는 편이 안전하다 — 상세페이지 이미지는 검색 결과와 SNS에 조각으로 흘러 나가기 때문이다.
Digital Ads 90의 소유 채널에는 「이커머스 페이지」가 들어 있다. 상세페이지는 이용권 안이다. 다만 기간이 캠페인 시작일부터 90일이고, 상세페이지는 대개 그보다 오래 걸려 있는다. 만료 뒤에도 쓰려면 만료 전에 연장 이용권을 산다 — 180일·365일·영구 이용은 기본에 없는 별도 항목이다. 상품이 시즌을 넘길 예정이면 처음부터 긴 기간을 붙이는 쪽이 한 번에 끝난다.
| 성질 | 광고 한 장 | 상세페이지 |
|---|---|---|
| 길이 | 표시 한 곳 | 첫 컷 모서리 + 끝 안내 문장, 조각 유출 대비 컷마다 |
| 치수 | 말하지 않는다 | 실물 치수만 — 모델 착용 사이즈는 근거 없음 |
| 기간 | 90일 안에 끝난다 | 시즌을 넘기면 만료 전에 연장 이용권 |
편집자 주
상세페이지 컷은 우리가 가장 조심하는 소재다. 사는 결정이 그 위에서 내려지기 때문이다. 옷은 실물 사진에서만, 치수는 옷에서만, 표시는 처음과 끝에, 기간은 시즌에 맞춰 — 이 네 줄이 지켜진 페이지만 납품한다. 인물의 출처는 권리 증명서에 남는다. AI 광고는 카스테라에서.
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— Castera Editorial
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