AI 피팅모델·헤어모델, 광고에 써도 되나

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검색창에 「AI 헤어모델」을 치는 사람은 「AI 광고」를 치는 사람의 4분의 3에 이른다 — 하위 업종 하나가 상위어에 육박한다. 이유는 단순하다. 쇼핑몰은 옷이 들어올 때마다 착용컷이 필요하고, 미용실은 시술이 끝날 때마다 사진이 필요하다. 촬영이 반복되는 업종에서 먼저 AI 모델을 찾는다. 그리고 그 업종에서 먼저 묻는다 — 이거 써도 되나요.

된다. 다만 세 가지 조건이 붙고, 그 조건은 업종마다 무게가 다르다.

착용컷에서 생성하는 것은 모델과 장면이고, 생성하지 않는 것은 옷이다. 색·원단·단추·봉제선·프린트 위치는 보내 준 실물 사진에서 그대로 가져온다. 이것은 취향이 아니라 법의 요구다. 화장품법은 "사실과 다르게 소비자를 속이거나 소비자가 잘못 인식하도록 할 우려가 있는 표시 또는 광고"를 금하고, 같은 원칙이 표시광고법을 통해 모든 업종에 걸려 있다. 실물과 다른 착용컷은 예쁜 사진이 아니라 부당 광고다.

실무에서는 한 가지가 더 붙는다 — 핏. 실물 옷을 입은 것처럼 보이되 실물보다 잘 맞아 보이면 안 된다. 지난 정의 글에서 적은 "제품은 그대로"가 옷에서는 "핏도 그대로"까지 간다. 우리가 착용컷 시안을 낼 때 옷의 주름과 처짐을 실물 사진에서 가져오는 이유다.

헤어 사진은 착용컷과 다른 문제를 안고 있다. 옷은 제품이 주인공이지만 헤어는 사람이 제품이다. 얼굴이 보이는 순간, 그 인물은 AI 기본법이 말하는 "실제와 구분하기 어려운 가상의 이미지"가 된다. 이 층에 해당하면 보는 사람이 "명확하게 인식할 수 있는 방식"으로 표시해야 한다 — 워터마크만 심고 넘어갈 수 없다. 방법은 표기 실무 글에 정리해 뒀다.

그래서 헤어 광고는 두 갈래로 나뉜다. 뒷모습·옆모습·머릿결 클로즈업처럼 얼굴이 없는 컷은 시술 결과를 보여주는 데 충분하고 표기 부담이 가볍다. 정면 얼굴이 들어가는 컷은 만들 수 있지만, 그 인물이 실존하지 않는다는 표시를 화면 안에 둔다. 어느 쪽이든 "이 시술을 받은 실제 손님"으로 읽히게 두지 않는다 — 그건 표기 문제가 아니라 후기 조작 문제가 된다.

화장품은 표기와 별개의 층이 하나 더 있다. 화장품법은 "자기가 행한 표시·광고 중 사실과 관련한 사항에 대하여는 이를 실증할 수 있어야 한다"고 정하고, 식약처가 요청하면 15일 안에 실증 자료를 내야 하며, 못 내면 광고를 멈춰야 한다. AI 모델이 "일주일 만에 피부가 달라졌다"고 말하는 순간, 문제는 AI가 아니라 그 문장이다. 모델이 실존하든 아니든 실증 의무는 같다.

여기에 업종 규정이 하나 더 오고 있다. 법률 해설에 따르면 "화장품법에서도 가상 모델 사용 시 고지 의무 부과가 검토되고" 있다. 아직 확정은 아니지만, 확정되면 표기의 이름이 AI 기본법에서 화장품법으로 하나 더 늘어나는 것이다. 지금 붙이는 표기가 그때의 고지까지 겸하도록 만들어 두면 두 번 일하지 않는다.