인스타 릴스 광고, AI 광고로 만들면 무엇이 달라지나

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릴스는 매체이지 형식이 아니다. 형식은 영상 편에서 적은 대로 세로 9:16, 사진에서 시작하는 짧은 컷이다. 그 형식이 릴스라는 매체에 실릴 때 달라지는 것이 넷 있다. 장비가 사라지고, 규격이 하나로 굳고, 표시 자리가 둘이 되고, 유료 광고와 계정 게시의 경계가 생긴다.

릴스 제작 견적의 큰 부분은 촬영이다 — 장소, 장비, 사람, 그날의 날씨. AI 광고 영상은 승인된 사진 한 장에서 시작한다. 시안 사진에서 인물과 제품이 확정되고, 영상은 그 사진의 연장으로 만들어진다. 촬영이 없으니 촬영 일정도, 재촬영도 없다. 대신 사진 단계에서 모든 것이 확정된다는 뜻이기도 하다 — 영상에서 인물의 옷이나 제품을 바꾸려면 사진으로 돌아간다.

릴스는 세로 9:16 한 가지다. 가로 소재를 잘라 넣는 것이 아니라 세로로 구도를 잡는다. 여기에 릴스만의 조건이 붙는다 — 첫 1초. 스크롤이 멈추는 것은 첫 프레임이므로, 시안 사진이 곧 첫 프레임이 되도록 잡는다. 제품이 첫 프레임에 있어야 하고, 인물의 시선과 손이 제품을 향해야 한다. 이것은 편집이 아니라 시안 단계의 결정이다.

납품 뒤 광고주가 손댈 수 있는 것은 정책의 「기술 편집」 범위다 — 규격 변경, 자르기, 압축, 플랫폼 규격에 맞춘 자막·로고 위치 조정, 의미를 바꾸지 않는 길이 조절. 릴스 길이에 맞춰 끝을 줄이는 것은 여기 든다. 메시지를 바꾸거나 인물을 바꾸는 것은 들지 않는다.

영상 표기의 원칙은 영상 편에 있다 — 첫 프레임부터 자막으로. 릴스에서는 자리가 하나 더 생긴다. Meta는 파일 안의 표시(C2PA·IPTC)를 읽어 라벨을 붙이겠다고 밝혔고, 그 라벨은 화면 위에 플랫폼이 그린다. 즉 우리가 넣는 자막과 플랫폼이 붙이는 라벨, 둘이 같은 화면에 있게 된다. 자막은 우리가 책임지고, 라벨은 파일 안에 표시가 살아 있어야 붙는다 — 기계가 읽는 쪽을 넣는 이유다.

「릴스 광고」라는 말에는 두 가지가 섞여 있다. 브랜드 계정에 올리거나 유료로 집행하는 것, 그리고 크리에이터 계정에 올려 그 계정의 팔로워에게 닿게 하는 것. Digital Ads 90은 앞의 것을 덮는다 — 브랜드가 소유·운영하는 소셜 계정과 디지털 유료 광고. 뒤의 것, 크리에이터 채널 게시와 계정 기반 화이트리스트 광고(Spark Ads 등)는 기본 이용권에 들지 않는 별도 항목이다. 릴스로 무엇을 하려는지에 따라 붙는 항목이 다르다.