AI 광고 모델, 계약서 없이 쓰면 생기는 일

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촬영 광고에서 인물의 권리는 초상권 계약으로 확보된다. 에이전시가 서식을 들고 오고, 매체·기간·지역이 적히고, 서명이 남는다. 광고주가 그 서류를 직접 챙길 일은 드물다. 챙겨 주는 사람이 있기 때문이다.

AI 광고에는 그 사람이 없다. 인물이 실존하지 않으니 초상권 계약이 없고, 지난 글에서 적었듯 순수 AI 산출물은 저작권 등록도 어렵다. 즉 계약으로 정한 이용 권리가 사실상 하나뿐인 보호막인데, 그 계약을 챙길 사람이 구조적으로 비어 있다. 이 글은 그 빈자리에서 실제로 무엇이 생기는지를 적는다.

파일만 오간 거래에는 "어디서, 얼마 동안, 어느 지역에서"가 없다. 광고주는 한 번 받은 소재를 웹사이트·앱·유료 광고·인쇄물·매장 화면에 계속 쓰고 싶고, 크리에이터는 한 캠페인에 한 번 판 것으로 생각한다. 둘 다 악의가 없는데 1년 뒤에 분쟁이 된다.

그래서 Castera의 기본 이용권은 범위를 이름으로 못 박는다 — Digital Ads 90. 무엇이 들어 있고 무엇이 빠져 있는지가 한 표로 정해져 있다.

시작일을 적지 않으면 이용권 활성화 30일 뒤에 자동으로 시작한다. "아직 캠페인을 안 시작했으니 90일이 안 흘렀다"는 해석의 여지를 막기 위해서다.

촬영 광고에서는 일어날 수 없는 일이 AI 광고에서는 기술적으로 가능하다. 인물이 실존하지 않으니 그 얼굴을 다시 생성해 다른 제품, 다른 브랜드, 다른 메시지의 광고에 세울 수 있다. 계약이 없으면 그 얼굴이 누구 것인지도 없다. 광고주는 "우리가 돈 주고 산 모델"이라 생각하고, 크리에이터는 "내가 만든 페르소나"라 생각한다.

Castera에서는 답이 정해져 있다. 페르소나는 크리에이터에게 남고, 광고주가 받는 것은 최종 승인 산출물의 이용권이다. 얼굴·음성·페르소나의 복제나 디지털 트윈은 기본 이용권 밖의 별도 항목이라, 하려면 계약 스냅샷에 항목과 값이 따로 붙는다. 인물·얼굴·음성을 바꾸거나 합성하는 편집 역시 크리에이터의 승인이 필요하다.

문제는 대개 나중에 온다. 플랫폼이 소재를 내리거나, 경쟁사가 문의하거나, 소비자가 "이 사람 실제 사용자냐"고 묻는다. 그때 광고주가 답해야 하는 질문은 하나다 — 이 인물은 어디서 왔나. 파일만 있는 거래에는 답이 없다.

Castera는 이 답을 거래 안에서 미리 받는다. 크리에이터가 제공하는 증빙은 사용한 AI 도구와 그 상업 이용 가능 여부, 음악·폰트·스톡·템플릿 같은 제3자 자산의 라이선스, 등장 인물의 초상·음성 사용 동의, AI 페르소나의 소유 또는 통제 근거, 그리고 법률과 플랫폼 정책이 요구하는 AI 생성·합성 표시 정보다. 마지막 항목이 표기 의무와 맞물린다 — 표기는 광고 화면의 문제이기 전에 서류의 문제다. 이 글은 법률 자문이 아니다.

그 증빙이 최종 승인·전액 결제·파일 고정과 함께 갖춰지면 권리 증명서가 발행된다. 거래 ID, 계약 버전, 최종 파일의 식별값, 브랜드와 크리에이터, 매체·기간·지역·독점 범위, 활성화 시각이 한 장에 적힌다. 착수금만 결제된 초안과 워터마크 미리보기에는 사용 권한이 없다 — 그 파일로 집행하면 계약 밖이다.